Passado e futuro, galeria e loja, são aspectos que se misturam neste projeto desenvolvido em Nova York. Texto: v2com. Tradução: Maylson de Alencar. Fotos: Eric Petschek.
Kanuk, é um fabricante canadense de casacos de inverno artesanais desde 1970, abriu sua primeira boutique internacional em um edifício histórico de 6 andares na Greene Street, no coração de SoHo. Com a adição desta loja nova-iorquina, projetada pelo estúdio de arquitetura de Montreal Atelier Barda, a marca com sede em Quebec continua a exportar seu legado para mercados internacionais, onde este novo ponto de venda projetado é a chave para espalhar a cultura única da marca.
O design consiste em três espaços distintos, incluindo uma recepção, um showroom de produtos e uma área de provadores. Ao abordar o projeto em sua totalidade, o Atelier Barda se esforçou para capturar o caráter não convencional e visionário da marca através de experiências sensoriais que são destacadas por acenos sutis a referências utópicas e idealistas da história de Kanuk, incluindo elementos de design emblemáticos dos anos 1960 e Montreal dos anos 1970.
Um cenário em tipo galeria
Ao entrar na loja, o salão aberto, com seu teto de 14 pés, imediatamente desvia a atenção das convenções de um espaço de varejo clássico. Desfocando as fronteiras entre varejo e galeria, os recursos de design minimalista do salão mudam imediatamente o foco para o ambiente. Uma mesa monolítica é um dos únicos móveis da sala, encarnando uma espécie de “altar” ritualístico, construído a partir de uma resina semi-translúcida.
“O altar acomoda um ritual de longa data da marca, onde casacos de comprimento longo são dispostos e dobrados na frente do cliente de acordo com o ethos Kanuk”, explicam os arquitetos. “Uma pequena tela embutida foi integrada à superfície do altar, bem como uma tigela de gorjetas rasa usinada como um aceno sutil à tradição do varejo.”
Misturando referências históricas com elementos que abraçam o cenário da loja em Nova York, o Atelier Barda projetou o espaço com um ambiente semelhante a uma galeria. Ao lado da recepção, um print e uma tela de vídeo enfeita as paredes e exibe as campanhas publicitárias de Kanuk com textos montados na parede ao lado deles, descrevendo a marca em francês e inglês, no espírito da cultura bilíngue de Montreal.
O carpete de cor clara ajuda a reduzir o espaço a uma escala humana, com toques retrô de cinza e marrom que sutilmente contrastam com o visual e a sensação contemporâneos do espaço. A iluminação direcional se concentra exclusivamente nas superfícies horizontais do espaço, criando uma atmosfera mais escura nas superfícies verticais circundantes.
Transições experienciais
Passando da recepção para o showroom de produtos, o último espaço é acessado através de um portal de 7 pés de altura, proporcionando uma sensação de compressão em contraste com os tetos de 14 pés dos espaços de cada lado. Através da incorporação de formas geométricas básicas, o Atelier Barda foi capaz de inspirar interpretações do passado e do futuro.
“A ideia era infundir elementos arquitetônicos arcaicos muito sutis em um cenário contemporâneo, tornando um ambiente retrofuturista para o espaço”, observam os arquitetos. “É através dessa lente que projetamos a transição da recepção para o showroom de produtos para ser um momento físico e sensorial.”
Ao fazer a transição pelo portal, os sons ressoando da sala de recepção de repente desaparecem à medida que você entra em um espaço muito mais silencioso, mais brilhante e uniformemente iluminado, inspirado no movimento de arte Luz e Espaço dos anos 60. A iluminação foi a chave para dar vida às atmosferas distintas dos diversos espaços, e o Atelier Barda alcançou esse objetivo em colaboração com Derek Porter Studio e James Clotfelter Lighting Design.
A iluminação oculta brilha para cima e reflete fora do teto branco abobadado do showroom, retornando luz difusa abundante por todo o espaço aparentemente infinito e sem sombras. Esse brilho e infinito invocam uma sensação de white-outs de inverno e ausência de peso que borra os limites físicos do espaço, redirecionando o olho para o nível do solo e seus produtos aparentemente flutuantes e detalhes finos.
Espaço de Saída à esquerda
Na parte de trás do showroom, outro portal de transição de 7 pés de altura se conecta aos provadores da loja, com uma área de espera no lado do showroom denotada por sua curvatura. Uma cortina azul separa o vasto showroom do ambiente mais ambíguo que está por trás dele, e ressoa como um aceno sutil ao teatro e um estado de suspensão em antecipação da cortina subindo.
Além da cortina, um corredor curvo está por trás de elementos do projeto original do edifício, que o Atelier Barda complementou com infusões contemporâneas para criar um espaço muito teatral e dramático sem um final claramente definido à vista. A iluminação direcional adiciona contrastes às paredes do corredor, enquanto cortinas azuis escondem a colocação das salas de montagem.
Desenho Técnico
Ficha Técnica
Cliente: Kanuk
Arquiteto: Atelier Barda (Antonio Di Bacco, Kevin Botchar, Thomas Guilhen, Cécile Combelle)
Móveis: Foraine (Antonio Di Bacco, Jérôme Laurendeau)
Arquiteto de Registro: Arquitetura de Paleta (Peter Miller)
Designer deiluminação : James Clotfelter Lighting Design & Derek Porter Studio (James Clofelter, Derek Porter, Jenny Werbell)
Engenheiro mep: RAAD Engineering (Nicholas Azadian, Sebastian Ramirez)
Empreiteiro Geral: Michilli Inc.
Fornecedores deiluminação : Lambert et Fils, Q-Tran
Crédito dafoto : Eric Petschek
Conclusão: Dezembro 2021
