Partindo do conceito de omnichannel, com inspiração no teatro e excelente trabalho luminotécnico, escritório desenvolve projeto de loja no interior paulista. Texto: divulgação | Fotos: Israel Gollino

O Superlimão assina o projeto de arquitetura da nova loja da Westwing em Campinas, interior de São Paulo. Seguindo o conceito criado pelo escritório para a adaptação ao mundo físico da marca, reconhecida por seu e-commerce, a premissa foi trabalhar o conceito de omnichannel por meio da arquitetura. Com isso, a jornada pela loja se assemelha à experiência do cliente no site da Westwing. Além da navegação simplificada e disposição intuitiva dos produtos, computadores e tablets distribuídos pelo espaço permitem ao consumidor a expansão da experiência ao conectar e complementar as duas dimensões.

Localização privilegiada

Localizada na zona central de Campinas, a loja possui vista para uma praça arborizada, e a fachada em pele de vidro privilegia os visuais para esta área verde. Ainda pensando-se na integração da loja com a praça, foram criadas paredes verdes nas duas laterais da área externa da loja. Aproveitando o fluxo intenso de carros e pedestres na região, o ambiente de uma sala foi montado na vertical, no plano da parede, surpreendendo e instigando a curiosidade de quem transita do lado de fora. O fechamento ainda solucionou um dos desafios do projeto: unificar a vitrine, antes dividida em três partes pelos pilares pré-existentes.

A loja

No espaço de entrada, uma escada em chapas metálicas se destaca em relação aos outros elementos da loja. Os acabamentos escolhidos, pintura na tradicional cor da marca na parte interna, e acabamento prata polido na parte externa, foram pensados para criar impacto visual e evidenciar o percurso para o pavimento superior. No interior da loja, outro destaque fica por conta do jardim de inverno, que fortalece nos ambientes ao redor a sensação de se estar em uma casa. A presença de um jardim na área externa, atrás da cozinha, também reforça esse conceito.

Construção

Pelos ambientes, predominam tons neutros de forma a garantir protagonismo aos produtos. A escolha partiu da serralheria na cor branca, madeira maciça Malva, piso em grânulos na cor cinza, concreto aparente, grid metálico em perfilado natural, e chapa metálica pintada na cor da marca.

Para possibilitar o dinamismo estabelecido pelo conceito, o escritório encontrou inspiração no sistema flexível e modular da montagem de palcos de teatro. Um grid de 60 x 60, tanto no piso quanto no teto, direciona os tamanhos dos ambientes e expositores. Assim, facilita a montagem e desmontagem de cômodos a partir da necessidade da loja, atendendo à exposição de diferentes mix de produtos. Além disso, o sistema permite que os clientes compreendam as dimensões dos ambientes montados em loja para comparar a proporção dos produtos expostos com o espaço da sua casa.

Iluminação

Ainda inspirada no conceito de um teatro, a iluminação proposta sobre os produtos expostos é feita a partir de refletores pantográficos que remetem os ambientes montados a um palco. O grid do teto, feito a partir de uma malha de perfilado, possibilita posicionar a iluminação em qualquer ponto da loja ou, até mesmo, sustentar outros elementos como biombos separadores, comunicação visual ou algum produto, atingindo assim uma maior flexibilização do layout.

Ficha técnica

• Arquitetura: Superlimão;
• Equipe de projeto: Lula Gouveia, Thiago Rodrigues, Antonio Carlos Figueira de Mello, Marília Vicentini, Maria Fernanda Bellodi, Giovanna Sarnelli, Gabriela Lamanna, Diego Alves e Ana Carolina Hidalgo;
• Ano: 2021; 
• Fotografia: Israel Gollino; 
• Localização: Rua José Pires Neto, 346, Campinas, SP;
• Área: 445m²;
• Construtora: CYMZ;
• Marcenaria: Online Marcenaria; 
• Piso: Concresteel; 
• Projeto Luminotécnico: Trust;