A neuroarquitetura vem ganhando cada vez mais relevância no nosso segmento. Mas, você sabia que existem excelentes obras, lançadas recentemente, que podem aprofundar seu conhecimento nesse tema fascinante? Pensando nisso, selecionei três livros imperdíveis que me marcaram e vão lhe ajudar a conhecer mais o assunto.
Rápido e Devagar: Duas Formas de Pensar, de Daniel Kahneman
Publicado em 2011, esse título do psicólogo e prêmio Nobel de Economia Daniel Kahneman transformou a minha maneira de pensar. O autor explora como funciona a mente humana, especialmente nos processos de tomada de decisão, algo fundamental quando falamos sobre como as pessoas interagem com os espaços.
Kahneman apresenta dois sistemas de pensamento:
Sistema 1: opera de forma rápida, intuitiva e automática. Ele é responsável por decisões instantâneas, baseadas em instintos e experiências prévias.
Sistema 2: opera de forma mais lenta, deliberada e racional. Ele entra em ação quando precisamos resolver problemas mais complexos, tomar decisões ponderadas ou analisar situações que exigem mais esforço mental.
Ele mostra como o Sistema 1, por ser impulsivo, pode nos levar a erros de julgamento, distorcendo a realidade ou nos levando a conclusões precipitadas. O autor ainda descreve uma série de falácias cognitivas e vieses de julgamento que surgem quando o Sistema 1 predomina.
Outro conceito importante abordado é a aversão à perda, ou seja, sentimos mais intensamente uma perda do que um ganho de mesmo valor. Esse tipo de insight ajuda a entender decisões irracionais que as pessoas tomam no cotidiano. Acredito ser um excelente livro introdutório e que se relaciona com o tema da neuroarquitetura.
A Lógica do Consumo, de Martin Lindstrom
O livro me ofereceu uma nova perspectiva sobre as motivações subconscientes do consumidor, revelando como as marcas influenciam o nosso comportamento de compra. Lindstrom é um renomado especialista em branding e marketing e faz uso de uma abordagem científica e psicológica para revelar como os sentidos, emoções e até mesmo os impulsos inconscientes moldam as nossas decisões.
Publicado em 2008, a obra é baseada em pesquisas reais conduzidas com pessoas ao redor do mundo. Ele explora desde o impacto do design sensorial nas lojas até como marcas criam experiências que seduzem o consumidor.
A leitura é envolvente e cheia de exemplos práticos, conectando neurociência e comportamento de forma acessível. Vale muito a pena para quem quer entender como o espaço pode influenciar escolhas e emoções.
Ambientes que Inspiram, de Gabriela Sartori e Priscila Bencke
Lançado em 2023, esse é o mais recente dos três — e talvez o mais diretamente conectado à neuroarquitetura. As autoras, especialistas no tema, defendem que os espaços têm o poder de despertar talentos, habilidades e virtudes.
Na minha visão, já passou da hora de colocarmos o ser humano no centro dos projetos. Só entendendo como o cérebro reage ao ambiente é que conseguimos criar espaços que não só agradam aos olhos, mas também tocam o coração e a alma.
O livro traz uma abordagem prática e sensível sobre design de interiores, mostrando como elementos como cores, luz, texturas e organização podem promover bem-estar, criatividade e equilíbrio. É uma leitura que inspira e provoca — especialmente pra quem quer projetar com mais propósito.
Christie Schulka. À frente do marketing do Grupo LAMOSA no Brasil, é formada em propaganda e é Especialista em Neurociência com ênfase em Neuromarketing Digital. Antecipa conceitos na prática e traduz tendências.