Pela primeira vez um anunciante abre mão da exposição tradicional da marca, por uma nova forma de se comunicar com o torcedor no estádio

Com mais de 20 anos no mercado, a Melnick Even é uma das maiores construtoras e incorporadoras do Brasil. Líder do alto padrão no estado, criou a ação “Melnick Even torce com você” abrindo mão de 80% da sua publicidade nas placas colocadas ao redor do gramado da Arena do Grêmio.
Nunca um anunciante cedeu este espaço nobre e caro em um estádio de futebol do país para estimular a torcida a se manifestar e apoiar ainda mais o clube. O projeto teve inicio em 15/09, data de aniversário do Grêmio, com 100m de trapos tapando as placas da empresa na Arena do Grêmio. A campanha é realizada pelos publicitários Tiago Russell e Minwer Dagawiya, com curadoria do blog Grêmio Libertador.
Segundo Leandro Melnick, CEO da Melnick Even “Acreditamos que se trata de uma ação inédita mundialmente. Estamos sendo disruptivos, trocando a propaganda tradicional, pragmática, por uma ação subliminar da marca, apostando no amor e paixão pelo clube, que caracteriza o torcedor gremista.”.
A Melnick Evenjá é reconhecida por ações diferenciadas no convívio com a comunidade gaúcha. Ela é a maior adotante de praças do estado e recentemente lançou o ILOVEPOA uma campanha pioneira de declaração de amor a capital do RS. Com a colocação de vários totens customizados por artistas gaúchos, em diversas praças da capital.
Participação dos torcedores


Através da #MelnickEvenTorceComVocê, a torcida gremista enviou 224 frases, sendo escolhidas 15 delas, que foram a votação. Com 3.804 curtidas/votos no Twitter, foram definidos mais 8 trapos que serão exibidos na Arena do Grêmio no jogo contra o Flamengo, na semifinal da Libertadores.
Em primeiro lugar, empatados, ficaram dois trapos com 638 votos cada um:
QUE PEDAZO DE GOL, LUAN: alusão ao comentário de um narrador argentino ao golaço de Luan contra o Lanus pela Libertadores.
#ÉUSGURI: referente aos jovens jogadores do Grêmio.
A projeção é que todas as placas da Melnick Even, um dia sejam tapadas. E os trapos estejam presentes em todos os jogos, Inclusive mesclados com outras ações. A empresa é a maior anunciante do estádio com 138 placas, 6 portas de elevadores adesivadas e 2 bandeiras externas na esplanada.